ロレックスは時に、時計の王様とも形容される、高級腕時計の代名詞の1つとなっています。しかし、製造される時計は昔ながらの伝統的な機械式時計です。機械式時計も年々技術が進歩しているものの、最先端技術を採用した電波修正時計や、高性能なクォーツ時計とは機能性や精度で比較にならない差があります。それでも、揺るぎない人気を維持し続けているには、ロレックスならではの良さという理由があります。
ロレックスの良さの1つは、他にはない洗練されたデザインです。高級時計は数あるものの、独特の美観を持つデザインは、特別なものがあります。時計そのものに圧倒的な存在感があり、特別なものであると感じさせる風格があるものです。この独特のデザインと大きな存在感が生み出す魅力は、他の時計には無いものです。
また、機械式時計として非常に頑丈である事も挙げられるでしょう。冒険家をイメージして作られたエクスプローラー、世界初のダイバーズウォッチとして製造されたサブマリーナ、発電所やレーダー施設等、強い磁力のある場所で活動するプロの為に開発されたミルガウス等、世界初や世界最高の時計があります。それらの時計が築き上げてきた栄光の歴史は、時計ファンを惹きつけて止まない訴求力となっているのです。この他にも、ロレックスの高い資産価値も人気の理由の1つでしょう。
現行モデルは正規販売店でも品薄なモデルがあり、購入後も価格が下がりにくくなっています。また、古いモデルもヴィンテージモデルとして大きな人気があり、世界中にコレクターが存在します。ロレックスには、人によって好む理由が違うと言えるほどの潜在力があり、その奥深さは数ある機械式時計の中でも1、2を争うものと言えるでしょう。